En un món saturat d’opcions, on la innovació tecnològica i la qualitat són requisits bàsics, les marques que perduren no són només les que venen més: són aquelles capaces de construir propòsits que connecten emocionalment, culturalment i socialment amb les seves audiències.
A MC Advertising, amb més de 90 anys de trajectòria al servei de la comunicació estratègica, sabem que un brand purpose no és una declaració d’intencions, sinó el motor que transforma marques en moviments vius.
El brand purpose: més enllà del producte, més enllà del benefici
Definir un propòsit de marca significa identificar la raó de ser que dóna sentit a l’existència d’una organització, més enllà de la rendibilitat econòmica. És el principi que articula cada decisió empresarial, cada innovació, cada comunicació. Un propòsit real, autèntic i rellevant permet a les marques convertir-se en referents, no només en la seva categoria de producte, sinó també en la vida de les persones i en l’evolució de la societat.
Un context que exigeix lideratge amb sentit
El consumidor d’avui —informat, crític i exigent— espera més que propostes comercials atractives. Exigeix compromís, coherència i valors. Segons l’estudi «Strength of Purpose» (Zeno Group, 2024), el 94 % dels consumidors a nivell mundial premiaria les marques que demostren un propòsit genuí, mentre que el 75 % penalitzaria aquelles que incompleixen les seves promeses. La rellevància ja no es conquista des del “què” es ven, sinó des del “per què” i el “per a què” s’actua.
Les claus per construir un brand purpose que inspiri moviments
1. Autenticitat innegociable
El propòsit no es crea en un despatx de màrqueting: neix de l’ànima de la companyia. Ha d’emergir de la seva història, la seva cultura, la seva competència única i la seva vocació social.2. Rellevància social genuïna
Un propòsit potent s’alinea amb problemàtiques reals i aspiracions col·lectives. Impacta en el que realment importa: sostenibilitat, inclusió, educació, benestar.
3. Coherència transversal
El brand purpose ha d’impregnar tota l’organització: des del disseny del producte fins a les relacions laborals, passant per les accions de RSC i la comunicació externa. No pot ser només un lema: ha de ser una forma de ser.4. Activació contínua
Un propòsit inspira quan es converteix en acció tangible. Implica liderar causes, mobilitzar comunitats, generar canvis reals i mesurables.
Casos d’èxit: quan les marques es converteixen en causes
· Patagonia: · No ven roba de muntanya: lidera la lluita contra la crisi climàtica.
· Dove: No ven cosmètics: redefineix els estàndards de bellesa i autoestima.
Marques que transcendeixen, marques que perduren
A MC Advertising, creiem que el futur pertany a les marques que entenen que comunicar és inspirar, que vendre és mobilitzar i que liderar és actuar amb propòsit.
Construir un brand purpose autèntic, rellevant i activable no és un luxe: és una necessitat estratègica per a aquelles organitzacions que aspiren no només a competir, sinó a transformar el seu entorn. Avui més que mai, les marques no es mesuren només pels seus productes, sinó per les causes que abracen i els canvis que promouen.
A MC Advertising ajudem les marques a trobar el seu propòsit, a viure’l i a convertir-lo en moviment. Perquè només les marques que transcendeixen són les que deixen empremta.
