Què és el GEO i per què marca el futur del posicionament en línia?
Vivim una revolució silenciosa però poderosa en l’àmbit del màrqueting digital. El GEO (Generative Engine Optimization) està emergint com una nova disciplina clau, derivada del SEO, però adaptada al comportament de les IA generatives com ChatGPT, Gemini o Claude.
Ja no n’hi ha prou amb aparèixer als primers resultats de Google. Avui, les marques busquen convertir-se en les fonts citades pels models de llenguatge quan els usuaris formulen preguntes directament a aquestes eines. Això exigeix un enfocament radicalment diferent en la manera de crear, estructurar i distribuir el contingut.
Diferències clau entre SEO i GEO
El SEO tradicional: basat en paraules clau i enllaços
Durant dècades, el SEO ha estat la columna vertebral del màrqueting digital. El seu funcionament s’ha basat principalment en optimitzar paraules clau, obtenir enllaços de qualitat, cuidar la velocitat de càrrega i assegurar-se que els motors de cerca comprenguessin el contingut.
El GEO: basat en la utilitat de les respostes i la credibilitat
El GEO va molt més enllà. En lloc de centrar-se en posicionar una pàgina, busca ser seleccionat com a font per una IA per respondre una consulta específica. Per aconseguir-ho, el contingut ha de ser clar, estructurat, veraç, útil i creïble. Les regles del joc han canviat.
Com funciona el Generative Engine Optimization en assistents d’IA?
El paper de ChatGPT, Gemini i altres IA generatives
Aquests nous motors de cerca conversacionals no mostren una llista d’enllaços. En canvi, generen una resposta redactada que pot integrar fragments de múltiples fonts, sempre que aquestes siguin fiables i rellevants.
Com seleccionen les fonts els motors generatius
Les IA trien continguts que compleixin criteris com:
- Llenguatge natural coherent
- Estructura clara amb subtítols i llistes
- Dades reals, fonts verificades
- Autoritat del lloc web i de l’autor
La importància de l’E-E-A-T en el posicionament amb GEO
Què significa E-E-A-T i com afecta el teu contingut?
Experiència, Expertesa, Autoritat i Fiabilitat (E-E-A-T) són els pilars del contingut GEO. Les IA no només es fixen en què dius, sinó en qui ho diu, com ho demostres i si es pot confiar en tu.
Com demostrar experiència i autoritat amb el teu contingut?
Per complir amb l’E-E-A-T:
- Comparteix casos reals i resultats propis
- Aporta estadístiques citades de fonts reconegudes
- Assegura la signatura de l’autor amb perfils vinculats a plataformes d’autoritat (LinkedIn, mitjans, etc.)
Com adaptar la teva estratègia de continguts del SEO al GEO?
Redactar per respondre preguntes, no només per posicionar paraules
Pensa com un usuari: què preguntaria a ChatGPT? Escriu contingut que respongui directament, sense embuts, amb claredat i valor.
Estructura lògica i claredat: claus del contingut GEO-friendly
Utilitza subtítols clars, frases curtes, punts clau, llistats i taules. Les IA prefereixen continguts esquemàtics, ordenats i accessibles.
Anàlisi semàntica vs. paraules clau
Les paraules clau continuen sent útils, però el focus està en temes i conceptes. Utilitza anàlisis semàntiques per comprendre la intenció darrere de les preguntes dels usuaris.
Beneficis estratègics del GEO per a marques i creadors
Augmenta la teva visibilitat sense dependre de Google
Aparèixer citat per una IA pot convertir el teu contingut en referència en milers de converses, fins i tot si la teva pàgina no és la més visitada.
Converteix-te en font de referència per a IA
Quan una IA comença a “confiar” en els teus textos, és probable que et citi constantment, oferint-te un avantatge difícil de replicar per la competència.
Errors comuns en implementar GEO (i com evitar-los)
Ús excessiu de paraules clau sense context
Evita repetir frases com “millor estratègia SEO 2025” sense sentit. Les IA penalitzen el farciment i prefereixen contingut conversacional i realista.
Contingut genèric o sense fonts fiables
Si el teu contingut no aporta res nou ni cita fonts, és probable que la IA l’ignori.
Com mesurar l’impacte d’una estratègia GEO
Noves mètriques davant les del SEO clàssic
Més enllà del trànsit web, ara importen:
- Quantes vegades et cita ChatGPT
- Quines preguntes respons millor
- Quant temps passa la IA al teu contingut
Eines d’anàlisi per a entorns generatius
Actualment, eines com ChatGPT Plugins, Perplexity i Web Analytics IA estan explorant aquestes mètriques emergents.
Com adaptar-se del SEO al GEO?
L’evolució del SEO al GEO no és un canvi radical, sinó una adaptació intel·ligent. Per fer-ho bé:
- Pensa en preguntes, no en paraules clau: redacta contingut que respongui de manera clara a dubtes reals dels usuaris.
- Estructura amb lògica: utilitza subtítols jeràrquics, llistes i paràgrafs curts. Les IA prefereixen ordre i claredat.
- Demostra autoritat: aporta dades, estudis i experiències pròpies que donin suport el que dius.
- Escriu amb naturalitat: fes servir un to humà, proper i coherent. Evita la rigidesa típica del SEO tradicional.
- Optimitza el que ja tens: revisa el teu contingut antic i actualitza’l amb un enfocament conversacional, respostes clares i fonts fiables.
Desapareixerà el SEO tradicional?
No. Però evolucionarà. El SEO es complementarà amb el GEO, i junts formaran el nou ecosistema del contingut.
Cap a una comunicació més humana, més fiable
La IA vol veus autèntiques, informació clara i contingut fet per humans per a humans. El contingut robòtic serà descartat.
GEO (Generative Engine Optimization) i el seu impacte en el màrqueting digital
Noves habilitats que han de desenvolupar els professionals del màrqueting:
- Coneixement de la IA generativa
- Capacitat de síntesi
- Redacció estratègica i orientada a preguntes
El rol del redactor en l’era de les respostes automàtiques
El redactor es convertirà en creador de referències. La seva missió serà que la IA el citi perquè aporta valor real.
Prepara’t avui per destacar en el posicionament del demà
El GEO no és una moda.
És el futur immediat del posicionament digital. Qui avui comenci a estructurar el seu contingut pensant en com responen les IA, tindrà un avantatge competitiu clar en els pròxims anys.
Prepara’t per a un món on la teva veu no només s’hagi de trobar a Google, sinó que formi part de la resposta mateixa.
A MC Advertising t’ajudem a aconseguir aquest objectiu.
Què és exactament el GEO?
És l’optimització de contingut perquè les IA generatives et seleccionin com a font fiable en les seves respostes.
El GEO substituirà el SEO?
No, el complementarà. Ambdues estratègies han de coexistir per obtenir visibilitat total.
Com puc saber si una IA cita el meu contingut?
Algunes eines permeten rastrejar cites indirectes. També pots provar els teus continguts directament a ChatGPT.
Quin tipus de contingut prefereix una IA generativa?
Contingut útil, original, estructurat i basat en experiència real o dades.
Com saber si el meu contingut és adequat per a GEO?
Pots fer una autoavaluació ràpida preguntant-te: responc preguntes clares?, faig servir un llenguatge natural?, aporto dades o experiències reals?, estructuro bé el contingut?, tinc autoritat sobre el tema? Si respons “sí” a la majoria, vas pel bon camí per ser citat per una IA generativa.
Quant triga a notar-se l’impacte del GEO?
Depèn de la qualitat i la consistència de la teva estratègia. En general, en 2 o 3 mesos ja pots veure resultats.