El màrqueting ha canviat molt en els últims anys. Cada vegada més, les marques entenen que ja no n’hi ha prou amb tenir un bon relat: cal actuar amb coherència. Aquesta coherència es fa visible quan els valors s’integren en tota l’estratègia i es converteixen en fets. Entre aquests valors, la sostenibilitat ha passat de ser un argument comercial a ser una condició indispensable.
La sostenibilitat no és un eslògan: és una actitud que es nota i es viu.
Les últimes dades mostren clarament aquest canvi d’hàbits: aquest 2025, gairebé la meitat dels consumidors catalans inclouen productes ecològics a la seva cistella de la compra. En concret, el 47,5 % hi confia de manera habitual; gairebé un 30 % en consumeix setmanalment i un 6 % els incorpora en el seu dia a dia. També hi ha una expansió notable de la superfície agrícola ecològica: més de 284.000 hectàrees, especialment en sectors com la vinya i l’olivera, ja treballen amb criteris de producció sostenible. Aquest context ha fet que el producte ecològic hagi passat de ser un gest simbòlic a convertir-se en un actiu estratègic per a qualsevol marca que vulgui connectar amb un públic exigent i conscient.
Productes ecològics com a eina de marca
Quan parlem de productes ecològics en màrqueting, no parlem només d’un tipus d’oferta; parlem d’una manera de fer. Aquests productes tenen una doble funció: transmeten valors tangibles i, al mateix temps, reforcen la percepció d’una marca alineada amb el seu temps. Un packaging compostable, una ampolla reutilitzable amb disseny de marca o un regal corporatiu fet amb materials reciclats expliquen molt més del que sembla. Sense paraules, projecten compromís i innovació.
Com incorporar la sostenibilitat a l’estratègia
Des de MC Advertising (Publicitat Montseny) hem comprovat que la diferència la marquen aquelles empreses que integren la sostenibilitat com a part del seu ADN, no com una campanya puntual. És una decisió que es reflecteix en tres àmbits:
Els materials: triar opcions ecològiques i responsables.
La transparència: explicar el perquè de cada acció i el seu impacte real.
El relat: vincular-se a projectes de reforestació, economia circular o producció local i compartir-ne la història.
Quan això passa, les marques deixen de parlar només de productes i comencen a parlar de propòsit. I aquest propòsit genera confiança i fidelitat.
Les marques amb un compromís ambiental real són les que creen vincles més sòlids amb els seus clients.
Quan un producte explica una història
El futur passa perquè el producte parli per si sol. Qui l’ha fet? Com? Quin impacte positiu genera? Aquestes històries donen sentit a l’objecte i el converteixen en una experiència. Quan un consumidor entén que allò que compra forma part d’una cadena de valors, la relació amb la marca canvia.
Autenticitat + coherència + acció = màrqueting sostenible amb sentit.
El creixement del consum de productes ecològics a Catalunya és una oportunitat. Les marques que aposten per aquesta via i saben comunicar-ho bé aconsegueixen diferenciar-se i guanyar rellevància. A MC Advertising (Publicitat Montseny), amb seu a Vic (Osona), t’acompanyem a convertir aquest compromís en estratègies reals, creatives i memorables per a projectes de Catalunya i també d’abast nacional i internacional amb impacte.
Converteix el teu compromís ecològic en una eina de màrqueting real.
T’ensenyem com fer-ho.
Per què són importants els productes ecològics per a les marques?
Perquè transmeten compromís, responsabilitat i valors reals. Ja no són una moda, sinó una via per connectar amb consumidors cada vegada més exigents.
Quins beneficis aporta el màrqueting sostenible a una empresa?
Genera confiança, millora la reputació de marca i fidelitza clients. A més, diferencia l’empresa dins d’un mercat saturat de missatges comercials convencionals.
Com poden les marques incorporar sostenibilitat de manera autèntica?
Triant materials responsables, sent transparents amb el seu impacte i vinculant-se a iniciatives reals com la producció local o l’economia circular.
És rendible apostar pels productes ecològics?
Sí. Les dades mostren un creixement clar del consum ecològic a Catalunya. Les marques que s’hi adapten poden obrir nous mercats i fidelitzar un públic amb valors.
MC Advertising ofereix serveis de màrqueting sostenible?
Sí. Ajudem marques a construir estratègies reals i creatives que integrin la sostenibilitat com un actiu diferenciador dins la seva comunicació i identitat de marca.
Com pot ajudar una agència com MC Advertising en aquest àmbit?
Des de Vic, ajudem marques a comunicar amb claredat el seu compromís amb la privacitat digital a través d’estratègies SEO, campanyes digitals, contingut de marca i posicionament reputacional.
